珍珠泉转型

2019年2月6日

新的社会目标战略，新的品牌定位和全新的2019，为标志性的自行车品牌开启了转型的一年

路易斯安那州路易斯维尔(2019年2月6日珍珠和泉正在引入一个强大的全新品牌定位，其基础是包容性的，旨在带来生活，并直接与其使命和价值观的深度联系。这一定位也将明确补充该品牌围绕社会责任和2019年更新产品线的关键努力。经过60年对自行车的承诺，该品牌将在2019年及以后推出的一切将确保这种激情延续到热爱自行车的后代。

PEARL iZUMi今年有很多话要讲，但工作开始得早得多，围绕着一种深刻的乐观情绪进行了调整，认为骑马可以实现一切。该品牌花了10个月的时间，经过深思熟虑才发现自己的使命和价值观，并于2018年初公布。”开启灵感和影响的力量”是抓住品牌存在原因的使命。将其提取出来并定义它，可以提供力量来设置一些重要的变化，并在业务的所有领域创建一个新的焦点级别。珍珠泉总裁Chris Sword是这样描述的:“我们没有创造我们的使命，我们发现了它。这是一个充满活力的过程，我们100%的团队成员都参与其中，也明确了我们的价值观——信任、工艺、同理心、影响力和+ 1。我们品牌的这些元素，现在已经明确定义，将永远存在，并指导我们的一切。”

介绍"来吧"

一个有口号的新品牌位置”我们开始吧”庆祝所有骑手的共同感受，以及通过自行车我们可以对我们的社区产生的积极影响。根据品牌营销副总裁Geoff Shaffer的说法，“我们将我们的新品牌定位与我们的使命和品牌的历史联系起来，以建立一个独特的PEARL iZUMi视角。没有别的牌子像这个牌子。我们拥有如此多的历史，并成为众多骑行者骑行体验的一部分，我们相信，通过捕捉我们品牌DNA中的包容性，我们未来有不可思议的潜力。这是一个全新篇章的开始。”

“我们走”是由一个简单而有力的词组成的:开始。有时是一句鼓励的话。其他时候，则是行动的号召。它不仅是对个人的颂扬，也是对集体的颂扬，并将骑乘提升到一种比比赛更重要的程度。它就像一个战斗口号，为骑自行车所能提供的所有好处而呐喊。该品牌的目标很简单:与不同的骑手群体建立联系，他们因对骑行的热爱而团结在一起，对不同的人来说，骑行表现出不同的形式。新立场的本质就体现在这一点上第一场:《开始》30分．

社会目标

珍珠泉正式接受了它社会目标作为2018年6月商业模式的核心，并引入以下社会目的声明:

因为我们相信，我们的生活方式将决定未来几代人的生活方式，我们承诺这样做多骑多做。

需要明确的是，这种社会目的超越了社会责任。多年来，该品牌在社会责任实践方面一直处于行业领先地位(它是唯一一个在希格指数(Higg Index)上榜上有名的自行车品牌)。这是因为团队认为负责是非常重要的。但该品牌强烈地感觉到，如果它是集中、一致和独特的PEARL iZUMi，它的影响力可以是强大的。基于这一观点，该品牌正在利用其商业实践、产品和宣传来最大化这种影响，并鼓励我们所有人骑更多的车，做更多的事。这是该品牌对地球产生所谓“净积极”影响的途径。

通过这个项目，珍珠泉正在制定非常高的目标，以引领这一领域。近期行动中最有影响力的例子包括行业首次尝试从根本上“消除”吊牌。自2019年1月起，该品牌将只附一张卡片，以获取关键代码和价格信息，而且是可回收的最小尺寸。Sword说:“我们认为，在现有的所有数字资源下，依靠一个大的吊牌来传达产品细节已经过时了，它们产生了惊人数量的总包装垃圾。”这种新型吊牌每年可节省纸张19400磅，节约165棵树、68082加仑水和4503加仑油。此外，所有新的塑料袋包装均采用100%可回收塑料，可再次回收，进一步减少浪费。

与社会目的相关的值得注意的产品倡议包括将于今年春天推出的由可靠来源的美利奴羊毛和Reprieve回收聚酯制成的新型可持续技术面料。到2020年，PEARL iZUMi生产线的30%将由回收材料制成。该品牌计划，到2022年，90%的产品线将由可回收、可再生或有机材料制成。与The Renewal Workshop合作，修复和转售珍珠泉保修退货，将给温和使用过的产品第二次生命，而不是添加到垃圾填埋场。

刷新产品

2019年春季的重大设计更新和对最重要风格的重新关注，导致了十年来最引人注目的系列。新系列采用了全新的设计语言，与PEARL iZUMi之前推出的任何系列都不同。

全新的BikeStyle™系列进一步强调了日常骑行装备，为男性和女性设计了骑行灵感服装，在骑行时看起来和在骑行时一样好。新款Vista是男性和女性的简称，是一款现代的、对踏板友好的、休闲的杰出车型，在温暖的气温下，它将会出现强劲的旋转。BikeStyle系列还包括多种有机棉图案t恤，其设计吸引了所有类型的自行车爱好者。

在更新的山地车集合中，将引入一些新的创新，包括一个新的Trail Access口袋设计，方便地移动口袋中的内容，为无阻碍的踏板。新Summit系列的特点是专为骑行者设计的轻便步道装备，包括100g防风外壳、带帽雨衣、轻便短裤和丰富的WxB防水短裤。新的X-Alp Flow平板踏板鞋增加了双复合鞋底技术，价格为100美元。

该公司以“牛仔裤和t恤”的灵感来接近路线的外观，让车手可以轻松地混合搭配上衣和下装，以获得全新的外观。PEARL iZUMi的设计经理林恩·布什(Lynn Bush)说:“我们摒弃了典型的配套装备，我们的想法是，我们可以让车手看起来很棒，并打造一个永不过时的衣橱。”“我们也很高兴推出了使用手绘图形的新印花，为光滑的轮廓带来了人的元素。”所有新的职业围嘴短裤的男人和女人头条的新系列，以豪华的面料，综合图形，和新鲜的海军颜色的选择。新装备将于2月初推出。

了解更多关于珍珠泉的社会目的的努力在这里．关注PEARL iZUMi，因为他们骑得更多，在Instagram @pearlizumiofficial，在他们的博客订阅时事通讯，网址是pearlizumi.com．

关于珍珠和泉
珍珠泉建立在两件事上:对自行车的热爱，更重要的是对子孙后代的爱。60多年前，日本一位父亲用高科技面料为他的儿子制作了一件特别的运动衫，他的儿子是一名有抱负的自行车运动员。从那时起，该公司一直在发展和改革自行车运动服装和鞋类的设计和制造。PEARL iZUMi相信，我们今天的生活方式决定了未来一代的骑行方式，这就是为什么他们致力于通过可持续发展和环保行动对骑行产生积极影响。PEARL iZUMi的全球总部位于科罗拉多前线山脉(Colorado Front Range)，其日本文化遗产在文化和结构上都具有强大的影响力。

媒体联络:Verde Brand Communications, Lauren Haber, lauren@verdepr.com, 970-259-3555 x 123